Castilho Propaganda e Marketing

Marca de água cria site mais fundo do mundo

Castilho — Fri, 18 May 2012 18:58:19 +0000

Intenção é mostrar que a água da Borjomi fica bem mais embaixo que as fontes normais

Você olha na escala e acha que está chegando na água, mas se prestar atenção vai perceber que a fonte da Borjomi, na Geórgia, é bem mais embaixo: cerca de oito quilômetros

Para mostrar isso na prática, sem que você precisa sair da frente do seu computador, a Ogilvy da Ucrânia criou o site com a “maior rolagem do mundo”.

Enquanto você desce – além das estatísticas de tempo, profundidade e quantas pessoas estão online naquele ponto – o site vai apresentando informações e curiosidades sobre a região e coleta da água.

Fonte: exame.abril.com.br

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Quem são os consumidores 3.0?

Castilho — Fri, 18 May 2012 14:53:31 +0000

Quem são os consumidores 3.0? Ou os neoconsumidores? Um estudo, desenvolvido por Marcos Gouvêa de Souza, através de uma pesquisa feita em 11 países, incluindo o Brasil, analisa o comportamento do consumidor na era digital e toda a sua evolução até chegar à definição de consumidor 3.0. Os dados são bem interessantes e podem ser acessados aqui.

Para complemento de pesquisa, o Midiaria disponibilizou um infográfico que apresenta um perfil geral do consumidor 3.0, ou neoconsumidor, e o seu comportamento em relação ao consumo:

Fonte: publicitariossc.blogspot.com.br

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Brasil é o País mais ativo no Facebook

Castilho — Thu, 17 May 2012 18:57:27 +0000

Levantamento da Nielsen mostra que 38,1 milhões de brasileiros acessaram a rede social no mês de março, o que equivale a quase 80% da base online

O Brasil é o País mais ativo na maior rede social do mundo, o Facebook. A Nielsen acaba de divulgar uma pesquisa pela qual 38,1 milhões de brasileiros acessaram a rede durante o mês de março. Esses visitantes equivalem a 76,7% de todas as pessoas que estavam online, em casa ou nas empresas. Pela mesma pesquisa, a cidade de Bangkok, capital da Tailândia, é a localidade que mais acessa o Facebook.

Se forem incluídos os acessos ao Facebook por meio de tablets e smartphones, no entanto, a Nova Zelândia tem o maior alcance ativo na rede social, com quase 80% de todos os usuários que, em algum momento, acessaram o Facebook no mesmo período. Os EUA, com 152,8 milhões de usuários, ficam abaixo dos dez países que mais acessam a rede, com 69,6% dos acessos ativos ao Facebook. E a surpresa é o Japão, onde a atividade mensal do usuário de internet no Facebook é de apenas 24%, o que ressalta o baixo alcance da rede no país.

Os números da Nielsen, no entanto, contrastam com os fornecidos pelo próprio Facebook para o Brasil: segundo o último dado divulgado pela rede, o País tinha 45 milhões de usuários ativos até março deste ano, enquanto a Nielsen aponta 38,1 milhões de usuários ativos. Ainda pelos números fornecidos pelo Facebook – a um dia da realização de sua IPO -, a Índia teve 51 milhões de usuários ativos no período. A Nielsen não tem levantamento para a Índia. Nos EUA, segundo o Facebook, foram 169 milhões de usuários ativos (152,8 milhões segundo a Nielsen).

Além dos dados conflitantes entre Facebook e Nielsen, uma terceira estatística, da empresa de análise Social Bakers, aponta Bangkok como a cidade que tem mais usuários ativos no Facebook, com 8,7 milhões de pessoas. Pela abordagem da Social Bakers, o Brasil tem uma penetração de 23,4% no Facebook e a Nova Zelândia aparece com 51,4% de penetração. Pelo critério da empresa, a maior penetração é de Mônaco, com 124%. No entanto, são apenas 38 mil usuários ativos mensalmente.

Fonte: meioemensagem.com.br

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Pinterest recebe US$ 100 mi em investimentos

Castilho — Thu, 17 May 2012 14:31:07 +0000

O Pinterest, rede social para o compartilhamento de imagens, recebeu um novo aporte no valor de 100 milhões de dólares, informou a empresa em comunicado. Com isso, o valor de mercado estimado do serviço saltou para cerca de 1,5 bilhão de dólares, segundo analistas.

A rodada de investimentos foi liderada pelo gigante japonês de e-commerce Rakuten, que transferiu 50 milhões de dólares para a empresa. Fundos como Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners e FirstMark Capital, que já possuíam participação no Pinterest, completaram os outros 50 milhões de dólares a fim de evitar uma dissolução de suas participações.

Em nota, o Pinterest afirmou que a parceria com o Rakuten irá favorecer a expansão do serviço no Japão e em outros 17 países onde o grupo opera.

“Enquanto alguns enxergam o e-commerce como uma simples máquina de venda automática, nós acreditamos que ele se trata de um processo vivo, onde varejistas e consumidores podem se comunicar, descobrir coisas novas e tornar a experiência mais divertida”, afirmou em nota o CEO da Rakuten, Hiroshi Mikitani.

Lançado em março de 2010, o Pinterest tem crescido exponencialmente no mundo todo. De acordo com a comScore, a rede social já supera a marca de 10 milhões de usuários.

O site permite organizar e compartilhar imagens e vídeos que o usuário encontra pela web em poucos cliques, além de ser uma vitrine virtual para lojas. Na prática, é como um painel de recados preenchido de coisas belas.

Fonte: info.abril.com.br

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No Brasil, 14% da população já tem um smartphone

Castilho — Wed, 16 May 2012 18:26:17 +0000

O Google divulgou nesta terça-feira novos dados sobre o panorama da implantação e do uso de smartphones em 40 países, entre eles o Brasil, onde esses aparelhos ganham cada vez mais terreno.

A empresa publicou as estatísticas atualizadas através de seu portal Our Mobile Planet, um site lançado em outubro de 2011 e que permite combinar diferentes variáveis e criar gráficos a fim de entender melhor como esses dispositivos são empregados.

Segundo a pesquisa realizada pela empresa Ipsos MediaCT, 14% da população brasileira já tem um smartphone. Na América Latina, essa porcentagem só é superada na Argentina (24%) e no México (20%).

A pesquisa mostra ainda que não é só a implantação desses dispositivos que está aumentando, mas também o uso dessa ferramenta para navegar na internet.

No Brasil, 79% dos proprietários de um smartphone o usam para esse fim, e a maioria dos aparelhos tem sistema operacional Android, do Google.

Líder nos EUA, o iPhone ainda não tem grande presença no Brasil, segundo a pesquisa. EFE

Fonte: epocanegocios.globo.com

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Hellman’s imprime receita no cupom fiscal do supermercado de acordo com os produtos do seu carrinho

Castilho — Tue, 15 May 2012 19:20:33 +0000

Sabemos que nos meses de abril e maio, a criatividade aflora nas agências como em nenhuma outra época do ano.

Porém, antes de você sair falando que é fantasma, a Ogilvy avisa que essa ação está rolando em toda rede de supermercados Marchê, durante três meses.

Funciona assim: Você faz suas compras normalmente e, se tiver Hellmann’s no meio, o software combina a maionese com os outros produtos do seu carrinho e imprime uma receita no próprio cupom fiscal.

Fonte: brainstorm9.com.br

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Internet supera o jornal impresso como segunda mídia mais acessada de 2012

Castilho — Tue, 15 May 2012 14:27:42 +0000

Um estudo inédito realizado pelo IAB Brasil revela que, para o brasileiro, a Internet já é o meio de comunicação mais importante. De acordo com a pesquisa, um em cada três brasileiros consome pelo menos duas horas de Internet por dia e navega em sites por pelo menos quatro aparelhos diferentes.

Comparada ao rádio, à TV e ao jornal, a Internet já é a mídia mais consumida, não só em casa, como no trabalho, na escola, em restaurantes, shoppings e reuniões presenciais. Dentre os quase 40% que surfam pelo menos duas horas por dia, somente 25% conseguem gastar o mesmo tempo com a TV. Essa, por sinal, é o meio menos usado entre jovens de 15 a 24 anos.

De maneira geral, mulheres consomem mais mídia do que homens. O público feminino passou o masculino no quesito preferência e consumo de atividades de mídia. 84% das internautas usa a Internet várias vezes ao dia e 65% assiste TV frequentemente enquanto navega na web.

Em casa, a Internet é a mais utilizadas das mídias em todos os períodos do dia: 69% acessam pela manhã, 78% também acessam à tarde e 73% conectam à noite. Apesar do cada vez maior acesso a smartphones e tablets, desktops (77%) e laptops (59%) ainda são as formas mais usadas para acessar a Internet.

O consumo de mídia em mais de um dispositivo é uma tendência. De acordo com a pesquisa, 66% da audiência online já acessa a Internet por mais de dois aparelhos diferentes e 25% dos adultos entre 25 e 34 anos acessa através de quatro ou mais dispositivos.

O uso do computador em paralelo com outras mídias também é maior. 61% usa um desktop ou laptop para acessar a Internet enquanto assiste à TV. Maioria de 65% são mulheres.

Para Fabio Coelho, presidente da IAB-Brasil, o crescimento do mercado de buscas será de 50% e o de display (banner) terá incremento de 25%. Coelho – que também preside o Google Brasil, confirma o crescimento da internet no país, em média, quatro vezes mais do que o mercado de publicidade, em geral – e esses números não contabilizam as redes sociais. A agência, em breve, divulgará uma estimativa de faturamento para este ano, em que sites como Facebook e Twitter estarão envolvidos.

As 100 maiores empresas do país investem 13,4% de suas verbas publicitárias no meio digital, segundo Coelho, que considerou a web um mercado “pujante”. Para chegar aos resultados apresentados hoje, o IAB considerou 80 milhões de internautas no país maiores de 16 anos, dos quais 49% pertencem às classes C, D e E e 51%, às A e B.

De acordo com a pesquisa, o público online no Brasil é aberto e receptivo à propaganda digital. 36% acha que anúncios na web incomodam menos e são mais sinceros que em outros canais. 44%, no entanto, acredita que anúncios de TV ainda são mais marcantes que em outras mídias.

Fonte: fatimanews.com.br

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Coca-Cola, Nestlé e Nike são as marcas mais amadas no Brasil

Castilho — Mon, 14 May 2012 20:17:48 +0000

Ranking realizado pela Shopper Experience listou as 50 empresas mais queridas pelos consumidores em diferentes categorias. Em quinto e sexto lugares aparecem as brasileiras Sadia e Natura

As quatro marcas mais queridas pelos brasileiros não são nacionais. Coca-Cola, Nestlé, Nike e Brastemp lideram, nesta ordem, o ranking da pesquisa “As Marcas Mais Amadas do Brasil”. Apenas na quinta posição aparece uma empresa de origem brasileira, a Sadia, seguida pela também nacional Natura.

Ao todo, o levantamento conduzido pela Shopper Experience enumerou 50 marcas, que têm em comum atributos como contato emocional, desejo, admiração, confiança, qualidade e prestígio. Foram avaliadas mais de 20 categorias, desde automóveis, eletroeletrônicos e hipermercados, até companhias aéreas, perfumes e cervejas.

O estudo ocorreu entre os meses de março e abril, a partir de métodos qualitativo e quantitativo. Segmentando por classe social, entre os consumidores do topo da pirâmide, o ranking é composto por Nestlé, Louis Vuitton e Brastemp, respectivamente.

Para o público da classe B, a Coca-Cola é a marca mais amada, seguida por Nestlé e O Boticário. Na classe C, Coca-Cola, Nestlé e Nike ocupam os três primeiros lugares da lista.

Veja os três primeiros colocados de cada categoria:

Fonte: mundodomarketing.com.br

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Empresários transformam garrafa PET em moda sustentável

Castilho — Mon, 14 May 2012 14:04:28 +0000

No Rio de Janeiro, a empresa Ciclo Ambiental veste a sustentabilidade. A moda do empreendimento é feita com roupas e acessórios ecológicos confeccionados com garrafas PET recicladas e misturadas ao algodão.

As embalagens PET são feitas de politereflalato de etileno 100% reciclável e a sua composição química não produz nenhum produto tóxico, sendo formada apenas de carbono, hidrogênio e oxigênio. Ao passarem por um processo industrial, as garrafas são derretidas a uma temperatura de 1800ºC e transformadas em fibras de poliéster. Associadas ao algodão, essas fibras podem ser usadas para confeccionar qualquer peça de vestuário.

A empresária Isabele Delgado percebeu que, usando essa matéria-prima, poderia ajudar a preservar o meio ambiente, além de prosperar profissionalmente. O envolvimento dela com a questão foi tanto que resolveu apostar no empreendedorismo e montou o negócio. Pediu demissão do emprego e decidiu ser dona da própria vida.

Em 2001, ela inaugurou a Ciclo Ambiental, que também tem responsabilidade social com a população de baixa renda. Isabele contrata mão de obra terceirizada. Fez parceria com uma cooperativa de costura e contratou um serigrafista. A equipe dá conta de produzir mensalmente cerca de três mil peças. O faturamento anual chega a R$ 30 mil. Na época da inauguração, o rendimento anual atingia R$ 5 mil e a produção mensal rendia cem peças.

Segundo Isabele, a carteira de clientes tem aumentado consideravelmente. A coleção da Ciclo Ambiental circula como brindes em empresas estatais e privadas. A expectativa é continuar crescendo e conquistar novos mercados. “Para chegar até aqui, o Sebrae foi fundamental na minha vida. A instituição foi muito importante na formação de empreendedores e não foi diferente comigo”, afirma.

Há 40 anos, o Sebrae promove a competitividade e o desenvolvimento sustentável da micro e pequena empresa. Sustentabilidade é empreendedorismo, eficiência, inovação, gestão, lucro e responsabilidade social e ambiental. Por isso, o Sebrae é parceiro oficial da Rio+20.

O Sebrae representa 99,1% das empresas brasileiras, mais de dois milhões de empreendedores individuais (EI) e 4,4 milhões de agricultores familiares. Isso corresponde a mais de 37 milhões de pessoas.

Fonte: exame.abril.com.br

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Consumidores brasileiros estão menos preocupados com sustentabilidade

Castilho — Fri, 11 May 2012 19:09:18 +0000

Congresso realizado no Rio de Janeiro nesta quinta-feira, dia 10, debateu como preservar o planeta em uma economia que estimula cada vez mais as compras

O consumidor está menos preocupado com a sustentabilidade. Na medida em que aumenta renda e, consequentemente, o consumo, a preocupação com questões que contribuam para o bem do planeta diminui entre os brasileiros. Segundo a Pesquisa Nacional de Consumo Consciente 2012, divulgada pela Fecomércio-RJ, 37% da população não leva em conta a preservação ambiental no dia a dia. Em 2007, esse número era de apenas 26%.

Se antes 26% procuravam consumir produtos com menos impacto para o meio ambiente, hoje, somente 22% mantêm essa preocupação. Em 2007, 42% plantavam árvores ou cuidavam de jardins, contra os atuais 37% que mantêm esse costume. O levantamento aponta ainda que o brasileiro está deixando de fazer coisas simples, que além de preservar o ambiente contribuem para o próprio bolso.

Em 2007, 74% dos pesquisados se preocupavam em utilizar sobras de refeições para fazer uma nova refeição. Esse percentual caiu para 67% em 2012. Da mesma forma, no período anterior, 24% diziam lavar a calçada de casa com água de mangueira. O número subiu para 27% em 2012. Até os hábitos de fechar a torneira para escovar os dentes e de apagar as luzes ao sair de um ambiente, que eram quase unânimes na última edição do estudo, realizados por 92% e 93% da população, respectivamente, foram deixados de lado por uma parte dos pesquisados nos últimos cinco anos, com índices que caíram para 89% e 91%, respectivamente.

Sustentabilidade nas empresas

Por outro lado, vem crescendo o número de empresas preocupadas com o desenvolvimento de ações voltadas para a questão socioambiental, ainda que não haja uma fórmula para se medir a sustentabilidade. Um dos exemplos é o Santander, que atua com projetos de empreendedorismo e formação de mão-de-obra. Atualmente, a companhia treina um grupo de 200 mil pessoas em idiomas estrangeiros para que possam atuar nos eventos esportivos que serão realizados no Brasil.

“Hoje, qualquer empresa de visão tem que ser sustentável. E esta sustentabilidade precisa também prever custos. Se uma empresa de energia, por exemplo, não coloca em sua previsão uma mancha no mar, não há como dar certo. A mensuração em todas as suas formas é fundamental”, explicou Marina Grossi, Presidente Executiva do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS), durante o Congresso Sustentável 2012, realizado ontem, dia 10, no Rio de Janeiro.

Mas como é possível para uma empresa vencer o desafio de produzir e ser ao mesmo tempo sustentável? Segundo os especialistas que participaram dos debates do Congresso, a resposta está no investimento em tecnologia.

“Podemos fazer isso através da inovação, investindo em tecnologia. Estamos falando em produzir mais com menos. O que se busca é colocar metas para encontrar resultados concretos nessa área. É preciso focar na sustentabilidade para pessoas”, disse Gianne Zimmer, Diretora do Departamento de Desenvolvimento Sustentável da Vale.

Aumento da renda e do consumo

A renda do brasileiro cresce com a mesma velocidade que o consumo. Um levantamento feito por Marcelo Côrtes Neri, Chefe do Centro de Políticas Sociais da FGV, aponta que a classe AB expandirá 29% nos próximos três anos, enquanto a C terá um aumento de 11%.

Nos últimos oito anos, os índices chegaram a 54% de desenvolvimento na Classe AB e 46% na Classe C. Ainda de acordo com a pesquisa, até 2014, 74% da população das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste farão parte das Classes A, B e C.

Atualmente, o conceito de sustentabilidade deixa de ser apenas uma responsabilidade das empresas para ser também uma obrigação do consumidor. Com o avanço da tecnologia, cada vez mais produtos são lançados, com prazo de validade propositalmente curto, como os smartphones e tablets, cujas tecnologias são rapidamente superadas. Apenas dois em cada 10 brasileiros, entretanto, se preocupam em consumir produtos considerados sustentáveis.

“Com o crescimento do poder aquisitivo da população e o aumento da chamada Nova Classe Média o problema tende a ser maior. Não há como dizermos para estas pessoas que elas não podem consumir como nós consumimos. É preciso uma mudança no comportamento e isso só pode se dar a partir da educação”, afirmou o economista Sérgio Besserman, Presidente do Grupo de Trabalho da Prefeitura para a Rio+20.

Fonte: mundodomarketing.com.br

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